“古尔邦节期间游客多，演艺预订也多，来自景区的订单几乎翻倍。”7月9日，新源县那拉提佳艺乐舞民族文化传播有限责任公司（以下简称“佳艺乐舞公司”）总经理刘江山电话就没停过，不时在记录本上写下客户的需求。
　　佳艺乐舞公司旗下歌舞团有70名演员，除了每晚固定演出《那拉提养蜂女之恋》外，还会根据客户需求进行订单式演出，现在已和新源县5家A级景区、40多家民宿及酒店、餐饮企业等达成合作协议。
　　作为文旅融合的重点领域，旅游演艺是文旅业态创新的典型代表。一场场旅游演艺已成为各地的一张张名片，去景区看一场演出是不少游客的选择。而对于很多景区而言，订单式购买演出服务，成为吸引游客的重要方式之一。
　　那拉提月亮河度假酒店距离佳艺乐舞公司不到1公里，今年已下了50多单；花海那拉提景区则签了全年订单，佳艺乐舞公司每天有16名演员在该景区进行8场歌舞演艺。
　　订单式演出丰富了景区业态，降低了景区、涉旅企业和游客的成本。“这是一个多方共赢的好事儿。”新源县文化体育广播电视和旅游局党组书记王永梅说。
　　这段时间，新疆勒勒车文化传媒有限公司董事长、《察哈尔婚礼》演出总负责人孟克那生一直和导演沟通如何拆分剧目。拆分前，演出时长2个小时，共40名演员参演。随着旅游市场的变化，个性化小团增多，个性化演出订单也多了起来。孟克那生征求各方意见建议后，决定将剧本里的精华内容，拆分成5部小剧，每场由12名演员演出15分钟，形式更为灵活。“小剧正在改编创作，预计8月中旬和游客见面。”孟克那生说。
　　自治区文化和旅游厅市场管理处干部李小虎认为：“推进业态模式创新，打造个性灵活的定制化产品，是旅游演艺的一个创新发展方向。”
　　新疆旅游演艺市场起步较早，涌现出一大批受到游客喜爱的旅游演艺项目，曾经“定制化”以向外输出为主。《吐鲁番盛典》2011年成功上演，现在“盛典系列”早已走出新疆，全国近10个“盛典系列”演艺产品成功构建了演艺品牌。近年来，新疆还陆续推出了《昆仑之约》《东归印象》等一批受到游客好评的文旅融合精品力作。现在一些已有的旅游演艺项目正在招募演员、升级打造、筹备演出。《吐鲁番盛典》预计8月升级亮相，《兵团盛典》沉浸式舞台剧正在筹备中，预计12月和游客见面。喀什地区也正在提升打造《沙迪克的果园》《爱在达瓦昆》《疆山如画昆仑情》等舞台剧。
　　“加快文旅融合，推进旅游演艺的转型升级，树立精品意识，打造演艺品牌，培育应对旅游市场变化的新演艺形式，是我们接下来的重点工作。”李小虎说，今后要进一步丰富旅游演艺，让它成为景区更优质的内容供给，也将推进餐饮企业、旅游饭店引入文艺演出，将饮食文化和歌舞艺术精华相结合，为游客带来新疆独特的宴艺文化体验。
　　“旅游演艺行业需要重构、转型、数字化升级，线上线下虚实融合，相互依托打开市场。”吐鲁番欢乐盛典旅游文化有限公司董事长、丝绸之路盛典演艺系列创始人林忠益认为。火爆的数字化为旅游演艺行业带来了新的机遇和挑战，也为企业提供了转型升级和迭代的机会。
　　刘江山计划改变现在电话接订单的模式，上线订单式演艺，通过小程序、电子商务平台等，让游客可以看到节目名称、演出时间和价位，更便利地下单。
　　“定制化、小成本的演艺，在贴合当前消费者多元需求的同时，也能减轻景区负担、提高游客转化率。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，演艺是让游客了解当地文化直接简单的方式，接下来可以考虑以少量专业演员为核心，撬动周边农牧民的人力资源优势，结合成本较低且成熟的声光电、无人机柔索并联等技术，在景区来一场游客能互动体验的轻型演艺，使三方获益。