打造“演艺之都”西安有先天优势
文旅融合已经成为一个大势所趋。今年4月，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务。对西安而言，无论是现在还是过去，“文化”与“旅游”一直是它的天然标签，再加上《仿唐乐舞》《长恨歌》等旅游演艺品牌享誉国内外，在2019文旅融合发展论坛上，专家都认为西安打造“中国演艺之都”有着深厚的基础。
从业30多年曾打造唐乐宫、策划舞剧《长恨歌》，张小可是陕西旅游界标杆式的人物，如今他是中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、全国休闲标准化技术委员会委员。“西安是集世界历史名城、文化名城、旅游名城为一体，有着极强的影响力、极高的知名度、极富足的演艺创作资源和极广泛的市场需求。”他认为西安打造“中国演艺之都”是必然的一个历史责任。
演艺业对城市知名度、美誉度有很强的提升力。“能够成为演艺之都的城市，一般是历史渊源深厚的城市，并且演艺产品和创作资源丰富且厚重，演艺产品还有着强劲的传承经典和推陈出新的能力。”张小可提到目前北京、上海、杭州等不少城市发出了打造“演艺之都”的号令，但从历史资源来看，西安最具备打造演艺之都的条件。
回望过去，西安演艺在全国不仅起步早而且具有较高的演艺品牌知名度。1982年推出的《仿唐乐舞》是中国旅游演艺的开山之作，2005年大唐芙蓉园推出《梦回大唐》是演艺在景区常态化演出的一个先行者。2006年华清池推出的实景演出《长恨歌》如今在百度热度和微信热度上仍遥遥领先。以《长恨歌》演出管理为范本的三项标准列入实景演出国家标准修订计划，填补了全国旅游演艺行业国家标准的空白。陕西目前有各类旅游演艺24台，其中西安市有16台。西安旅游演艺优势很明显，不仅类型和体量多样，而且题材内容丰富、制作标准高带来了市场良好的口碑，已经初步显示出集聚效应。
“从演艺形式的特色看，它以最直观、最活泼、最轻松、最有色彩的方式来诠释深层文化和历史。”张小可认为打造“演艺之都”是中国城市发展的战略命题，也是文化自信深入人心的表现。
将有更多中小型演艺走进市民生活
西安打造“中国演艺之都”的大幕已经拉起，现有的格局和未来的方向又在哪里呢？陕旅集团副总经理李军认为，西安作为千年古都和丝绸之路起点，丰富的文化资源、振奋人心的红色记忆、异彩纷呈的地域特点等都是西安作为旅游目的地的核心吸引力。
“旅游演艺作为西安演艺市场的重头戏，在文旅融合的积极尝试中，已经成为旅游目的地的配套。”他说主题公园+演艺是近年来文旅融合的成功模式。西安在原有传统旅游资源的基础上，也吸引着国内大型文旅集团主题公园的落地。例如华夏文旅的“驼铃传奇”、宋城演艺集团的“中华千古情”、 华侨城的“欢乐谷”等项目近几年陆续落地西安，有的已经建好开放。它们的落地会进一步提升西安的演艺氛围，进而打造西安旅游+演艺的新高地。
西安正在迎来“中国演艺之都”的美好未来。他认为未来的西安演艺可能会呈现演艺多元化、主题精准化、场景沉浸化、规模收缩化、创作精品化、市场分层化等六个趋势。“大型演艺项目虽然依旧市场火热，但中小型、特色类的旅游演艺产品将会是未来演艺市场的主力军”，李军认为更多演艺产品会走向商业综合体、综合性街区、三四线城市等。演艺更加贴近人群，从而打破传统演艺市场格局，走进市民的各类生活空间。
张小可也建议今后的演艺内容类别应多元化，从而形成演艺之都的西安特色与个性。他觉得西安演艺应包括五大类别：重大的历史题材、非物质文化遗产题材、海外经典剧目的引进、现代生活题材和创新题材、走出西安的巡演题材。城市大规划中也应有打造演艺之都的一席之地，让它成为一项有计划、有内容、有措施、有目标、有措施、有抓手、可持续、可落地的、看得见、摸得着的、实实在在的战略性文化工程。“我用了十个定语，就是想说明它就是一项重要的战略性的文化工程。”
抱团行动发掘古城独有文化IP
在文旅融合发展论坛上，陕旅集团等11家单位共同倡议发起成立了西安旅游演艺联盟，并发布了《中国演艺之都西安宣言》。要以“共容、共融、共荣”为发展理念，以将西安打造成为“中国演艺之都”为目标，共同为促进西安旅游演艺市场繁荣有序、旅游演艺产业链更加完善、管理服务体系更加健全的发展目标而努力。联盟将融合数字产业，构建行业数据库、专家库整合平台资源，推进跨国跨境合作，加快国际化进程，促进业态创新升级。
那么，抱团行动后该如何打好组合牌，完善产业链以形成演艺生态，甚至形成中国文化演艺精品项目“孵化器”？北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰认为下一步最主流的趋势是“文化+旅游+科技+互联网”。“这是今天所有的文化产业包括旅游产业很核心的一种传播，无论是产业链还是衍生产品都会在互联网平台上来展示出来，是我们接下来一个标配。”他觉得西安的演艺之路应多在城市文化IP的挖掘上下功夫。
“我们可以把城市故事做成各种各样的IP，体验方式可以是室内演艺的，也可以是沉浸式的，也可以是真人的，也可以是真人和虚拟混搭的。”他说城市文化给旅游演艺提供了源源不断的内容，完全可以延伸形成城市的产业链。文旅融合的趋势，要萃取城市文化和旅游结合出一些旅游产品。他觉得目前舞剧《长恨歌》做得很好，但是作为一个演艺产品存在，还有很大发展的空间。
“可将《长恨歌》做成动漫、动画片，为《长恨歌》植入很多IP形象，这样就可以做很多衍生产品。”他说甚至可以做成当代的网络剧、电视剧，变成当代城市的故事。并建议在城市文化挖掘中将故事IP、形象IP、产品IP与企业IP相结合，诞生更多专属于西安的城市故事。“不只是历史故事，还有今天的故事，有体验中心、衍生品，再通过互联网做衍生产品的消费。”他认为这样由此形成的产业链，可能会是未来发展的一条路径。
随着西安旅游业的繁荣发展，越来越多的游客希望更深入了解和感受这里的风土人情和传统文化。业内普遍认为，西安打造“中国演艺之都”有其必然性和历史机遇。通过精彩纷呈的演艺讲好西安厚重的文化故事，也是西安文旅深度融合和转型升级发展的必经之路。