作为国内在演艺和音乐领域的两大领军者，上海文广演艺集团和摩登天空日前达成战略合作，宣布将跨业态聚合音乐节、沉浸式戏剧、音乐剧、Livehouse演出等多个领域，进行一系列扩圈、破圈的合作。双方于12月25日正式签约，合作的首个项目，就是共同孵化一个中国原创沉浸式音乐节，它同时也会是亚洲首个沉浸式音乐节，计划将于明年秋天落地上海。
签约仪式
联手孵化亚洲首个沉浸式音乐节
摩登天空是中国颇具影响力的原创青年文化公司，也是两岸三地最大的原创音乐版权库，过去多年创造了十余个中国原创音乐节，其中就包括“草莓音乐节”等颇具影响力的IP。
而上海文广演艺集团在音乐剧和沉浸式戏剧制作方面长期处于全国引领地位，其制作的《不眠之夜》上海版2016年落地以来，迅速成为热门事件，引发中国浸入式产业风潮。
此次双方将整合各自在音乐节、沉浸式体验和音乐剧领域的优势，尝试打造新的音乐生态，寻找更多新的玩法。
这其中，即将试水的“沉浸式体验+音乐节”模式，既是一次对音乐节市场同质化的破题，也是一次面向未来的探索。
上海文广演艺集团总裁马晨骋表示，近几年，音乐节已经发展成为年轻潮人必备的打卡项目，但模式同质化、风格单一化是现下市场所面临的增长瓶颈。未来，音乐节不能只局限于“乐队+美食+市集”的标配，必须从差异化体验入手，用全新玩法打造个性化的综合产物。
据透露，未来的沉浸式音乐节将通过叙事设计以及场景打造，以及结合音乐的氛围营造也有望带参与者共同入戏，带来不同寻常的互动体验。文广演艺集团将以沉浸式体验创意团队，为音乐节增加新奇感、复杂性和不可预料性。而摩登天空将继续为音乐节提供音乐版权和音乐人资源。
双方希望通过这一合作，用沉浸式体验打开音乐现场新玩法，孵化出的现场娱乐新物种。
上海文广演艺集团总裁马晨骋
资源共享创作属于中国的点唱机模式音乐剧
除了合作沉浸式音乐节，双方的另一大计划，是用点唱机模式共同打造原创音乐剧IP。
点唱机模式是国际上流行的一种音乐剧制作模式，即用流行金曲搭配戏剧文本，以音乐剧的形式进行演绎。观众熟知的《妈妈咪呀！》就是最著名的点唱机音乐剧。其剧名“Mamma Mia!”来自瑞典乐队ABBA的同名歌曲，全剧集中了22首ABBA的金曲，也被认为是它长演不衰秘诀之一。
未来，双方计划制作一系列音乐剧，文广演艺集团将利用自己多年来制作引进音乐剧的经验和资源，摩登天空20多年来积累的曲库和音乐人在音乐剧中“点唱机”式呈现。其中就包括“新裤子”、“五条人”等近年热度极高的中国原创乐队。
探索打造音乐+、演艺+都市文旅目的地
“文广演艺集团不只是一家演艺公司，摩登天空也不只是一家音乐公司”。在签约合作仪式上，双方都表示，除了推出新的文娱现场产品，未来他们还将在都市文旅上再做乘法—— 寻找“音乐+”、“演艺+”和各种业态的嫁接空间，构建出更多维的沉浸式都市文旅目的地。
事实上，此前，上海文广演艺集团已经在全国多地布局沉浸式都市文旅综合体。以《不眠之夜》为核心打造的文化综合商业体“尚演谷”，现在已逐渐成为一个集娱乐、餐饮、轻居、购物为一体的上海文化新地标。摩登天空近几年也推出Livehouse、零售街区、设计酒店，包括即将在上海开业的Club夜店等实体文化消费场景。
两家文化内容企业表示，此次合作的初衷就是通过资源共享和内容共创，来延展内容边界，拓展产业边界，从而实现1+1＞2的内容增值。未来的思考就是在多业态的联动下，如何将音乐、演艺两股力量的圈层继续扩大，如何为关联消费创造更多场景，如何创造新的增值点。